Como o Branding Impacta nos Resultados Financeiros da sua Empresa
Branding pode aumentar o faturamento da sua empresa em até 23%. Não é uma garantia, nem uma promessa, mas vamos explorar como uma estratégia de marca bem executada pode transformar os resultados financeiros do seu negócio e garantir um posicionamento mais competitivo no mercado?
Como uma Marca Forte Impacta no Valor de Mercado da Empresa
O investimento em branding vai muito além da criação de logotipos ou identidade visual. Uma marca consolidada influencia diretamente na percepção de valor da sua empresa, afetando desde a decisão de compra dos consumidores até a avaliação de investidores no mercado.
Mas o que é uma marca consolidada? Quais suas características? Bem, elas de identificam pela mensagem que passam e o sentimento que geram em seu público. Leve em consideração que a marca existe porque há uma comunidade que a aceite; e não o contrário. Incorporar essa ideia logo no início, em sua comunicação, já mostra maturidade e consciência de seu papel no mercado.
Não é minha ideia prolongar essa conversa aqui. Se quiser saber mais sobre isso, escreverei mais um artigo sobre isso em breve.
Branding e ROI: Entenda a Relação Entre Investimento em Marca e Retorno Financeiro
O retorno sobre investimento em branding pode ser medido de forma tangível. Estudos mostram que empresas com marcas bem estabelecidas conseguem:
– Aumentar o ticket médio de vendas: apresentação consistente de marca em todas as plataformas aumentam o retorno em até 23%
– Melhorar a percepção de valor dos produtos e serviços: 64% dos consumidores realizam uma compra após verem um vídeo da marca nas redes sociais.
– Elevar a taxa de retenção de clientes: 38% dos usuários deixarão de interagir com seu site, por exemplo, se este não for atraente o suficiente.
– Fortalecer o posicionamento no mercado: 64% dos consumidores dizem que valores compartilhados criam um relacionamento de confiança com a marca.
Estratégias de Branding: Como Construir uma Marca Valiosa
Para desenvolver uma marca forte que gere resultados financeiros positivos, é fundamental:
1. Desenvolver uma Estratégia de Marca Consistente
A consistência na comunicação e no posicionamento da marca é essencial para construir credibilidade junto ao público-alvo. Só é possível haver uma comunicação efetiva quando a marca entende para o que ela existe.
2. Implementar Marketing de Marca Efetivo
O marketing de marca deve estar alinhado com os valores e propósito da empresa, criando conexões emocionais com os consumidores. Porque a empresa existe e qual a transformação que ela quer gerar no mundo?
3. Medir os Resultados do Branding
Acompanhar métricas de brand awareness, engajamento e conversão permitem ajustar estratégias e maximizar resultados. Isso vai para a gestão da marca após a estratégia e criação.
Case Studies: Empresas que Cresceram com Branding
Não é preciso ir muito longe nos exemplos para pensar em empresas que somente a sua marca vale mais do que a empresa como um todo. Apple (Think Different), Amazon (Tudo o que você precisa de A a Z) e Google são os exemplos mais batidos. Estão, claro, bem longe da realidade do pequeno e médio empresário, mas ainda são exemplos que devem ser seguidos se você pensar que as três começaram em garagens e foram crescendo com o tempo, focados em usuários e reforçando sua marca na cabeça de cada cliente que adquiria seus produtos.
No entanto, um exemplo brasileiro que aparece muito no Youtube, a INSIDER – empresa de vestuários masculino – pode ser incluída aqui. Não porque a marca vale mais do que empresa (ainda), mas de uma empresa que dá tanto valor a sua marca, estratégia e desenvolvimento que acaba se destacando até mais do que o próprio produto (e não estou recebendo nada para falar dela nessas linhas).
A INSIDER focou em influencers e criadores digitais como divulgadores da marca. Isso, hoje em dia, é mais certeza de sucesso do que veicular propaganda nos meios tradicionais de TV, rádio, revistas e por aí vai. Eles não querem saber disso! Colocaram seu produto no corpo de gente que realmente influencia (e, acredite se quiser, não são os grandes com milhões de seguidores).
Isso é branding! Identificar seu público e falar a língua dele.
Como Começar a Investir em Branding na sua Empresa
Para iniciar uma estratégia de branding efetiva:
1. Defina o DNA da sua marca
2. Estabeleça um posicionamento claro
3. Desenvolva uma identidade visual consistente
4. Crie uma estratégia de comunicação integrada
5. Monitore os resultados constantemente
Conclusão: O Impacto do Branding nos Resultados Financeiros
O investimento em branding não é mais uma opção, mas uma necessidade estratégica para empresas que buscam crescimento sustentável. Com potencial de aumentar a receita em 23% e impactar positivamente o valor de mercado, uma marca forte é fundamental para o sucesso empresarial no cenário competitivo atual.
E mais, não é preciso fazer isso tudo sozinho. Contrate alguém competente que desenvolva essa estratégia para você e que possa te entregar essas informações de forma a aplicá-las o mais rápido possível na sua empresa. Quer saber mais sobre como desenvolver uma estratégia de branding efetiva para sua empresa? Entre em contato e vamos conversar!
Sam Barcelos Design 